Depuis sa création en 2012, la marque de mode en ligne Pretty Little Thing (PLT) a connu un succès phénoménal auprès des consommatrices à la recherche de vêtements tendance à des prix abordables (voir les produits Pretty Little Thing : https://www.modalova.fr/marques/prettylittlething). Cependant, ces dernières années, PLT a entrepris un virage important en développant sa présence physique en ouvrant des magasins à travers le Royaume-Uni et en développant sa stratégie de marque.

L’ouverture des magasins physiques

En 2018, PLT a ouvert son premier magasin à Manchester, en Grande-Bretagne, marquant ainsi le début de sa stratégie de développement de la marque physique. Depuis lors, la marque a ouvert de nombreux magasins à travers le Royaume-Uni, notamment à Londres, Birmingham, Liverpool et Glasgow. Les magasins PLT offrent aux clients une expérience de magasinage physique immersive, avec des vitrines élégantes et des cabines d’essayage high-tech.

La stratégie de marque

Avec l’expansion physique de la marque, PLT a également travaillé à renforcer sa stratégie de marque en se concentrant sur la diversité et l’inclusion. La marque a lancé des campagnes publicitaires mettant en vedette des modèles de toutes tailles, formes et origines ethniques, reflétant ainsi sa détermination à s’adresser à un public plus large. En outre, PLT a élargi sa gamme de tailles pour inclure des tailles supplémentaires, de sorte que les consommatrices de toutes les tailles puissent trouver des vêtements qui leur conviennent.

La croissance future

Avec l’ouverture récente de magasins à l’étranger, notamment aux États-Unis et en Europe, il est clair que PLT a l’intention de poursuivre son expansion physique à l’échelle internationale. En outre, la marque a annoncé des plans pour ouvrir de nouveaux magasins dans d’autres régions du Royaume-Uni, ainsi que pour explorer d’autres opportunités de développement, telles que la vente en gros.

En résumé, Pretty Little Thing a réussi à établir sa présence physique en développant des magasins à travers le Royaume-Uni, tout en renforçant sa stratégie de marque en se concentrant sur la diversité et l’inclusion. Avec des plans pour une expansion future à l’échelle internationale, il est clair que PLT continuera à être un acteur clé sur le marché de la mode en ligne.